Kraft cambia de logo...
Choper Nawers!
Otro de los grandes decide hacer un cambio de logotipo y para mi gusto un muy mala elección. Ahora, yo cuestiono por que todo mundo esta tendiendo hacia el rollo de la sonrisa. ¿Qué acaso es algo así como, El mundo es un mejor lugar si todos sonreímos?.
Creo que el logo pierde fuerza y en este caso seriedad. Digo esta bien que esten enfocados a comidas para niños o sea ese su mercado meta, pero muchas compañias estan sacrificando mucho terreno en ese sentido como marca, esperemos que no les afecte en como el consumidor las perciba.
En fin, esa es mi opinión. Pero acá les dejo un texto que tome del blog de MACU, donde ella explica un poco el asunto.
Otra empresa que se une a las viejas marcas con “nuevas caras” de esta década es Kraft Food, para variar nos presenta un logo corporativo que incluye una linda sonrisa (como Pepsi), el nuevo logo fue presentado en Boca Ratón Florida, por Irene Rosenfeld Kraft Chairman CEO, quien muy a decir de ella “captura la esencia de Kraft Food”.
El logo es resultado de lo que la empresa llama un “Co- Creation Process” es decir, se agregan nuevos ingredientes a la organización:
1.- a higher purpose that acts as a common call to action.
2.- values in action that guide our behavior.
y por ultimo y no menos importante:
3.- a new look and feel to visually depit our renewed.
Según cuenta su CEO.
No se tiene planeado un programa de marketing sobre este nuevo logo y solo podremos encontrarlo en el sitio web de la compañía y en comunicados corporativos, hasta el momento tampoco existen planes para que aparezca en los empaques de los productos de la familia Kraft, estos seguirán manteniendo el tradicional logo blanco, rojo y azul que muchos de nosotros conocemos, hay que recordar que Kraft no es solamente mayonesas o aderezos, tiene líneas importantes como Oreo (mis favoritas de toda la vida y por siempre), Philadelphia, Jell-O, Oscar Mayer, entre otras.
Algunos datos interesantes:
- “Make Today Delicious” es el nuevo eslogan
- La “mágica” sonrisa remata con una explosión de sabor (representada por una como flor multicoloreada (7 colores) al final de la sonrisa).
- Los responsables de este nuevo logo es la agencia Nitro
- Se consultó alrededor de 7,000 empleados y clientes alrededor del mundo en ciudades como Chicago, Shangai y Paris para que expresaran su sentir y pensar sobre el logo nuevo.
- Con esta consulta se concluyo que el logo rojo, azul y blanco que se utiliza ahorita, es funcional pero que tiende a ser mas recordado como productos para ensaladas y aderezos solamente.
posted by: GRAFICANTE @ 20.2.09
5 Comments:
Pienso que empresas tan grandes como Pepsi,Kraft etc, no deberían cambiar sus Logos (son logos ya conocidos, trascendentales) no creo que sea buena idea, afecta la imagen y credibilidad de la misma...pero bueno, son desciciones a mi parecer erroneas, se que existe el dicho de renovar o morir pero no creo que aplique en los logotipos de las empresas como estas y si en sus productos..
Saludos..quiero saber que opinan ustedes..
Yo creo que hay una tendencia improductiva a que la gente "odie" por default los cambios de logos. Ante la opción, la gran mayoría de la gente prefiere lo que ya conoce (porque les da seguridad), pero deberían darle más oportunidad a estas cosas.
Claro, Pepsi la cagó pero porque su logo es realmente feo, no por el simple hecho de que lo hayan rediseñado. El pensar que algo como una marca o un logo es sagrado o "trascendental" como dice Pedro, me hace reconsiderar la verdadera importancia del diseño (siempre será algo secundario, aunque a muchos diseñadores nos han querido enseñar lo contrario).
En otras palabras... me gusta el cambio. Aún si es gratuito e innecesario! :) Una cosa es que arruinen la pepsi cambiándole la formula (como hizo la New Coke en los 80s - uno de los mayores fracasos corporativos de los últimos años) y otra es que arruinen el logo, lo cual es intrascendente para el producto (crees que baja la calidad o hace que menos gente compre pepsi?).
Lo mismo pasa con Kraft. No creo que alguien diga "esta marca no es lo suficientemente seria para mi". No al momento de escoger queso para sandwiches.
Ojalá todas las marcas se renovaran de vez en cuando. Claro, algunas lo harán mal, pero no como para que todo mundo les tire piedras como ha pasado con los grandes rediseños del último par de años.
Por otro lado, es un hecho científico que el acto físico de sonreír y ver sonreir a los demás sí aumenta la felicidad real en general ;)
http://www.theage.com.au/opinion/dont-worry-be-happy-or-at-least-fake-it-20090216-8999.html?skin=text-only
http://www.scientificblogging.com/news_releases/moms_natural_high_brain_reward_centers_lit_up_by_baby_smiles
un saludote!
j
Hola, Jorge fíjate que mencionas algo bien interesante y es que por default cuando vemos un cambio de logo siempre pensamos que era mas bonito el anterior, yo creo que son sumamente pocos lo nuevos logos que a la primera nos convencen con su “nueva cara”, yo creo que muy probablemente es porque estamos tan acostumbrados a ellos que cualquier movimiento que les hagan nos saca de onda, yo creo bueno en el caso de Pepsi y kraft ahí si pudieron tener un mejor trabajo, no algo tan serio pero tampoco algo tan “infantil” como lo que nos estan presentando, en el caso de Kraft, pues tienen el “beneficio” de que es solamente un logo para asuntos internos de comercialización y eso, pero Pepsi si considero que fue bastante arriesgado, no ha tenido muy buena aceptación y de hecho es bastante adaptable para un sinfín de burlas y mofas que ya circulan por Internet, desde mi punto de vista se arriesgaron demasiado, un cambio un poco mas moderado pudo ser mejor. Ajajaj es fácil opinar pero solo Dios sabe que pasaba por los directivos que aprobaron estas nuevas faces. Un saludote. Macu.
The eighties was a great and wonderful era to have grown up in or lived in!
[url=http://www.theeightiesfashion.com/]80's fashion[/url]
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